2. Stellung der Werbung im Marketing

Vereinfacht ausgedrückt besteht dort ein Markt, wo eine Ware den Besitzer wechselt. Voraussetzungen dafür sind das Vorhandensein von Leistung (Ware), Entgelt und Information

Stellung der Werbung im Marketing

Folgende Faktoren beeinflussen diesen Austausch (es sind also Absatz- oder Marketing-Instrumente):

1. Die Art der Leistung Produktgestaltung
Dienstleistungsgestaltung
2. Die Höhe des Preises Preisgestaltung
3. Die Marktbearbeitungs-
ninmassnahmen
Werbung
Verkaufsförderung
Verkauf
4. Die Erhältlichkeit Distribution (Verteilung)

Werbung ist somit ein Bestandteil der Marktbearbeitungsmassnahmen und dient vorallem der Kommunikation mit dem Marktpartner im Sinne eines Einwirkens auf den Kaufentscheid.